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Sei al punto di dover elaborare un segno distintivo che caratterizzerà la tua attività, o la tua azienda; un segno rappresentato da un elemento grafico che ti permetterà di essere immediatamente riconoscibile e distinguibile da tutti i tuoi competitors.
Prima di procedere con la spiegazione di come creare un logo, è bene fissare alcuni punti cardine.
TERMINI TECNICI
Il pittogramma è un disegno o simbolo stilizzato in uno o più colori, caratterizzato da semplicità, riconoscibilità, immediatezza.
Quando si parla di Logo ci si riferisce all’abbreviazione del termine “logotipo” (dal greco logos, che significa parola). Il logotipo è la parte leggibile e pronunciabile di un marchio, ad esempio il segno alfabetico con cui si scrive il nome della marca. Possiamo definirlo come la firma visiva di un brand.
Il marchio invece è l’insieme degli elementi visuali e testuali ovvero pittogramma + scritta o logo. Questi elementi insieme ne identificano il codice comunicativo della marca.
Esempio:
Nel caso di Algida, il simbolo del cuore è il cosiddetto pittogramma, mentre la parola “ALGIDA” con il suo specifico font (lettering) è il logo. Pittogramma e font associati costituiscono il marchio della Algida e, uniti all’insieme di valori che l’azienda trasmette, costituiscono la marca, o brand.
Quando si parla di progettazione grafica di loghi e pittogrammi, non si conoscono certo in anticipo i fondamenti della progettazione o quali siano le regole e i segreti per un’elaborazione grafica vincente, ma in questo post imparerete a farlo. Come?
Seguendo le 3 REGOLE D’ORO
1. SEMPLICITA’
Puntare su linee pulite e facilmente leggibili è certamente un buon modo per iniziare il tuo percorso; evita, se possibile, di aggiungere un numero eccessivo di forme, colori e fonts che mal si sposano con gli attuali standard.
Come diceva Ludwig Mies Van de Rohe “Less is more”, quindi mirate sempre alla semplicità, ovviamente senza scadere in banalità e idee scontate!
2. VERSATILITA’
Un logo o un pittogramma devono essere versatili, leggibili ed adattabili a qualsiasi superficie (dalla stampa su penna, al sito web sino al cartellone stradale 3×6) e questo perché un logo, quando funziona, deve essere visibile e riconoscibile su qualsiasi supporto e in ciascun formato.
Una volta creata la prima bozza è necessario domandarsi:
> Sarà ugualmente efficace in bianco e nero?
> Sarà leggibile sopra un francobollo?
> Avrà lo stesso impatto su di un cartellone pubblicitario?
3. COERENZA
Un logo deve essere coerente con i valori aziendali, cioè con quello che l’azienda intende trasmettere all’esterno, con ciò che produce o vende, nonché esser mirato alla tipologia di pubblico alla quale essa si rivolge.
Ad esempio: un’azienda che vende abbigliamento per bambini sa che deve rivolgersi ad un pubblico prettamente femminile – mamme e nonne – compreso in una fascia d’età che va dai 30 ai 65 anni (consideriamo che l’età media delle partorienti e dunque delle nonne si è alzata di molto rispetto a vent’anni fa).
UTILIZZA GLI STRUMENTI GIUSTI PER LA PROGETTAZIONE E LA REALIZZAZIONE DEL LOGO
Alcuni asseriscono che nella prima fase di progettazione si debbano imprescindibilmente utilizzare carta e penna: personalmente non sono d’accordo. Ciascuno di noi deve sentirsi libero di iniziare il proprio lavoro con gli strumenti che meglio rispondono alle proprie esigenze, che rendono la vita facile: ricordiamoci solo di lasciare spazio alla massima espressione della nostra creatività.
Un assioma è invece l’utilizzo del giusto software nella realizzazione grafica. Preferite un software di GRAFICA VETTORIALE – come Adobe Illustrator – e non un software di grafica RASTER (Photoshop).
Nei prossimi post vi spiegherò meglio le differenze fra i due e comprenderete meglio questa piccola “regola”.
VARIANTI
Durante la fase di progettazione capita sempre più spesso che un pittogramma – o logo – venga ideato e progettato per essere utlizzato solo su schermo, ad esempio per siti internet o per le applicazioni degli smartphone.
Ebbene, la diversa destinazione d’uso può far sì che cambino le modalità d’approccio al progetto e dunque, anche le regole per sviluppare un logo.
Se ti è piaciuto questo articolo ti consiglio di leggere anche il nostro articolo su come creare un logo
Sono una creativa strappata al mondo della comunicazione visiva e salvata dall’innovazione tecnologica con alle spalle una solida esperienza nel settore del marketing e della comunicazione.
